Bakgrund
Närhälsan är den offentligt drivna primärvården
i Västra Götaland. Med sina 200 mottagningar
och 6 000 medarbetare är Närhälsan den största primärvårdsaktören i Sverige. Under flera år har Närhälsan stått inför utmaningen att rekrytera nya medarbetare, särskilt i ljuset av ökad konkurrens
från ett växande antal privata aktörer.
Uppdragsbeskrivning
Uppdrag var att utforma och producera en rekryteringskampanj. Detta inkluderade konceptualisering och produktion av användbart material i form av film och foto, avsett att förbättra rekryteringsinsatser och effektivisera processen för att attrahera nya talanger.
Målgrupp
Primär målgrupp var potentiella medarbetare för Närhälsan, främst inom de yrken som porträtterades
i kampanjen: Läkare, sjuksköterska, arbetsterapeut och psykolog.
Syfte och mål
Kampanjens syfte var att ge potentiella medarbetare en tydlig och inspirerande bild av arbetslivet på Närhälsan och att väcka intresse för organisationen som arbetsgivare. Målet var att öka antalet intresseanmälningar från kvalificerade kandidater genom att stärka och kommunicera arbetsgivarvarumärket.
Koncept och idé
I arbetet utgick vi från en medarbetarundersökning där
vi hämtade många insikter om verksamheten och
dess fördelar och utmaningar. Idén till rekryteringskampanjen baserades på insikten om att de som på mest genuint sätt kan berätta om livet som anställd
på Närhälsan bäst, är de som redan arbetar där.
Vi kombinerade detta med ett intresseväckande filmgrepp, för att sticka ut och väcka intresse, där utvalda medarbetare såg ut att filma sig själva, likt influencers. Genom att följa olika medarbetare
under en arbetsdag kunde vi skapa en autentisk
och engagerande inblick i deras vardag.
En fråga som i princip alltid ställs till den som ska beskriva sin arbetsplats är ”Vad är det bästa med
ditt jobb?” Denna insikt låg till grund för kampanjens huvudbudskap: ”Upptäck det bästa med Närhälsan”. Resultatet blev en förtroendeskapande kampanj
byggd på autencitet och en varm, personlig känsla.
